9 stappen om een ​​influencer-strategie te lanceren: complete gids

Hoe kies je een influencer voor je merk, hoe vind je de beste influencers die online zijn en hoe zorg je ervoor dat het kiezen van een influencer jouw bedrijf ten goede komt?

Maar eerst en vooral, waarom een ​​influence marketing strategie?

Merken gebruiken tegenwoordig influencer-marketingstrategieën om hun producten of diensten te promoten.

Velen denken dat het gemakkelijk is om een ​​goede influencer te vinden, maar dat is niet altijd de realiteit.

Het implementeren van een beïnvloedingsstrategie is een gevoelige procedure die planning en ook goede praktijken vereist.

Daarom bieden we je in dit artikel een complete gids over hoe je je eigen influencer-marketingstrategie kunt lanceren en ook wat de beste tools zijn om je influencer-strategie succesvol te maken.

Wat is influencermarketing precies?

Influencer marketing is de implementatie van beïnvloedingstechnieken in een marketingstrategie.

Influencer marketing richt zich inderdaad op influencers en online communities om de producten en diensten van een bedrijf te promoten.

Met andere woorden, influencer marketing is de nieuwe manier om klanten op de markt te brengen en te targeten.

Maar waarom?

We geven je enkele cijfers die uitleggen waarom je zou moeten kiezen voor een influence marketingstrategie:

• Sociale netwerken hebben in 4 meer dan 2021 miljard actieve gebruikers. Dat gezegd hebbende, sociale netwerken worden een grote bron van invloed en gegevens.
• De waarde van de influence marketing markt overschrijdt $13 miljard in 2022. Er is dan grote belangstelling voor influence marketing strategieën.
• Marketeers schatten dat het budget voor influencer marketing de komende drie jaar zal verdubbelen. Bedrijven zijn zich dan ook bewust van het belang van influence marketing.
• 87% van de kopers bevestigen dat hun aankoopbeslissing is genomen na influencer-campagnes. Bedrijven hebben er dan ook alle belang bij om op influencers te wedden.
• 17% van de bedrijven 50% of meer besteden aan influencer marketing.

Zo kunnen we merken dat influencer marketing voordelig is:

• toename in bekendheid
• betere zichtbaarheid
• grotere retentie van klanten en prospects
• hogere conversie van leads naar klanten

Wat is een influencerstrategie?

Invloedstrategie is het vermogen van een bedrijf om natuurlijke of organische invloed te vestigen zonder influencers te hoeven betalen.

Een beïnvloedingsstrategie wordt ontwikkeld met behulp van een van de volgende twee methoden:

De directe methode die erin bestaat dezelfde tools van uw bedrijf te gebruiken (sociale netwerken, mobiele applicatie, website, enz.)

De indirecte methode die erin bestaat samenwerkingen te zoeken met medewerkers in het veld of door een beroep te doen op influencers en merkambassadeurs.

1. Jij als influencer (directe methode):

Veel bedrijven geven er de voorkeur aan niet het gezicht te zijn van hun eigen invloedsstrategieën, wanneer ze al het potentieel hebben dat nodig is om te slagen.

Geweldig toch?

Hier zijn enkele redenen waarom je moet nadenken om de baas te zijn over je influencer-strategie:

• De inhoud die uw bedrijf genereert, is duizend keer boeiender en professioneler dan de inhoud die influencers voor uw product zullen creëren.
• Uw bedrijf heeft een enorme knowhow die niet wordt onderzocht! Dit is het moment om het heft in eigen handen te nemen.
• Geen influencer kent je doelgroep beter dan jij.

Het is dus belangrijk dat jij de beste influencer bent voor jouw merk.

2. Kiezen voor de influencer-service (indirecte methode):

De indirecte methode is net zo belangrijk als de directe methode voor de beïnvloedingsstrategie.

In feite zijn de twee methoden complementair.

Als het je lukt om je eigen influencer te worden, is het tijd om je publiek om te leiden naar andere platforms.

Pourquoi?

Omdat u uw geloofwaardigheid al hebt vastgesteld en daarom hebben mensen die uw account volgen of uw artikelen lezen meer vertrouwen in wat u zegt.

Leid hun interesse dus door naar andere platforms:

• Ze kunnen aanbevelingen schrijven op Google.
• Deel uw berichten op andere sociale netwerken.
• Beveel uw website aan bij hun vrienden.

Dat betekent echter niet dat je andere soorten influencers moet negeren.

Integendeel!

Het is belangrijk om de juiste mensen te targeten en partnerships met hen aan te gaan. Zij zullen u helpen uw "klantbelangstelling" op te bouwen.

Maar focus vooral op uw strategie en definieer duidelijk uw doelstellingen.

De verschillende soorten influencers:

Er zijn inderdaad 4 soorten influencers:

• Nano-influencers.
• Micro-influencers.
• Macro-beïnvloeders.
• Mega-influencers.

1. Nano-influencers:

Nano-influencers zijn degenen met minder dan 10 volgers op sociale media. 

Ze zijn vaak erg betrokken bij hun gemeenschap en hebben een meer authentieke invloed op consumenten. 

Kleine merken moeten daarom op deze categorie influencers vertrouwen om solide relaties met klanten op te bouwen.

Een voorbeeld van een nano-influencer is: Kalan-wetten die educatieve inhoud biedt.

2. Micro-influencers:

Micro-influencers zijn degenen die tussen de 10 en 000 volgers op sociale media hebben. 

Ze zijn talrijker en goedkoper in te huren dan grote influencers, waardoor ze een aantrekkelijke optie zijn voor kleine bedrijven. 

Bovendien hebben ze vaak een veel grotere betrokkenheid bij hun gemeenschap en kunnen ze u daarom geloofwaardigheid bieden.

Een voorbeeld van een micro-influencer is: Alina Gavrilov wie is een mode-influencer.

3. Macro-beïnvloeders:

Macro-influencers zijn degenen met een publiek tussen 100 volgers en 000 miljoen volgers op sociale netwerken. 

Ze hebben een sterke invloed en hun stem wordt gehoord. Bovendien hebben ze een grote impact op de beslissingen van de consument. 

Bedrijven moeten dan vertrouwen op dit soort influencers om hun invloedsstrategie te maximaliseren.

Onder de macro-influencers vinden we de Instagrammer JERICHO wie is een lifestyle-beïnvloeder.

4. Mega-influencers.

Mega-influencers zijn degenen met een publiek van meer dan 1 miljoen abonnees op sociale netwerken. 

Ze hebben ook een grote invloed op de beslissingen van de consument. 

Deze influencers zijn moeilijk te benaderen omdat ze veel zakelijke voorstellen ontvangen. 

Als het u echter lukt om hun medewerking te krijgen, kan dit zeer gunstig zijn voor uw bedrijf.

Onder de mega-influencers kunnen we vinden Whitney Simons wie is een sportbeïnvloeder.

De stappen voor het implementeren van een influencer-marketingstrategie:

1. Definieer uw campagnedoelstellingen

Het vooraf bepalen van je doelen is erg belangrijk omdat je zo de juiste influencers voor je campagne kunt kiezen. 

De doelstellingen kunnen uiteenlopend zijn: verkoop verhogen, naamsbekendheid vergroten, jezelf bekend maken bij een nieuw publiek,...

Het is belangrijk om SMART doelstellingen te definiëren (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden). 

Hoe specifieker uw doelen zijn, hoe meer u weet wat uw behoeften zijn.

Denk bijvoorbeeld aan:

• De doelgroep: Weten met welke influencers contact moet worden opgenomen.
• Het type bericht dat moet worden uitgezonden: Om te weten welk platform te gebruiken. Een influencer-marketingcampagne op Instagram is anders dan een op YouTube.
• Gewenste zichtbaarheid: Om te weten welk type influencers je nodig hebt.

2. Analyseer de omgeving

De omgevingsanalyse is een belangrijke stap voor de influencer marketingstrategie. 

U moet de factoren bepalen die van invloed zijn op uw branche en de kansen en bedreigingen die dit met zich meebrengt. 

Influencers hebben een sterke invloed op consumenten, wat betekent dat ze een aanzienlijke impact kunnen hebben op uw bedrijfsactiviteiten. 

Het is daarom essentieel om geschikte influencers te kiezen in functie van je sector en je publiek.

3. Bepaal uw budget

Zodra u uw doelen goed hebt gedefinieerd, is het tijd om uw budget vast te stellen. 

Zoals bij elke marketingstrategie, is het budget afhankelijk van de doelstellingen en de doelgroep.

Bedenk dat investeren in een influencer-campagne niet alleen geld uitgeven betekent: je kunt ook tijd investeren als je de benodigde skills in huis hebt.

Het is belangrijk om in gedachten te houden dat prijzen kunnen fluctueren, afhankelijk van de gekozen influencers: de meest populaire zijn meestal duurder.

4. Maak contact met influencers  

De eerste contacten zijn kwetsbaar. Ze moeten met zorg worden onderhouden. 

Influencers hebben hun eigen agenda en reageren niet op alle e-mails. Hier zijn enkele tips om uw kansen om ze te bereiken te maximaliseren:

• Wees duidelijk, beknopt en specifiek in uw verzoek.
• Zeg wie je bent en wat je doet.
• Onderzoek de influencer grondig voordat je je verzoek doet.
• Voeg een persoonlijk tintje toe aan uw e-mail.
• Wees geduldig en volhardend.

5. Kies de juiste influencer op basis van je campagnedoelen

Afhankelijk van je doelstellingen is het belangrijk om de juiste influencer te kiezen voor je marketingstrategie. influencer marketing.

Als je verkeer naar je site wilt leiden, kun je het beste een influencer kiezen met veel volgers op sociale media.

Aan de andere kant, als u op zoek bent naar gekwalificeerde leads, zou het voordeliger zijn om samen te werken met een persoon die een goede reputatie heeft en die geloofwaardig is voor zijn gemeenschap.

6. Sluit een contract met de influencer

Het contract is essentieel om de voorwaarden van de samenwerking tussen het bedrijf en de influencer te definiëren.

Het moet met name de doelstellingen van de campagne, de duur van het partnerschap, het toegewezen budget en de te publiceren elementen specificeren.

Het bedrijf moet ook letten op de sociale netwerken die zijn beoogde influencer gebruikt: als het wel actief is op Twitter, maar niet op Instagram, zal het zijn strategie daarop moeten aanpassen.

7. Volg uw campagneprestaties

Zodra uw contract is opgesteld en de campagne is gestart, is het belangrijk om de prestaties bij te houden.

Zo kunt u beoordelen of de campagne erin is geslaagd de gestelde doelen te bereiken en zo nodig uw strategie hierop aanpassen.

Instrumenten voor het meten van invloed bieden een verscheidenheid aan functies waarmee u de effectiviteit van uw campagne kunt controleren. 

Deze tools vergelijken het totale aantal vermeldingen van de influencers die deelnemen aan uw campagne met dat van de doelgroep om de algehele impact te meten.

8. Beloon de geadopteerde influencer 

Het is waar dat veel influencers een financiële vergoeding nodig hebben, maar de meesten geven de voorkeur aan een beloning in producten of zichtbaarheid.

 Zorg er dus voor dat u ze biedt wat u kunt en definieer de voorwaarden duidelijk voordat u ermee aan de slag gaat.

Ook is het belangrijk om de influencer te bedanken na een succesvolle campagne.

Stuur hem een ​​e-mail of neem contact met hem op via sociale media om hem te feliciteren en om feedback te vragen.

Dit laat zien dat u bereid bent om in de toekomst samen te werken.

9. Analyseer campagneresultaten op basis van uw statistieken 

Om te beoordelen of de campagne succesvol was, moet u de resultaten analyseren op basis van uw indicatoren.

Deze moeten vooraf gedefinieerd zijn en aansluiten bij uw beïnvloedingsstrategie.

Voor een campagne op sociale media kan de statistiek bijvoorbeeld het aantal volgers zijn dat tijdens de campagne is gewonnen of verloren. 

Voor een contentcampagne zou het relevant zijn om het aantal klikken en/of de tijd die bezoekers op de pagina's van de site doorbrengen te meten.

Tools om u te helpen bij het kiezen van een influencer:

1. Kolvierkant:

Kolplein biedt een directory van meer dan 1 miljoen influencers.

Daarnaast ondersteunt Kolsquare je bij het leggen van contact met influencers en het implementeren van je influencestrategie.

Met hun tool kun je ook de juiste influencers voor je activiteit vinden.

2. Joehoe:

Yoo heeft meer dan 20 micro-influencers in haar database. 

Deze zijn geselecteerd op basis van hun bekendheid, hun vaardigheden en de thema's die ze behandelen. 

Yôo helpt je ook bij het opzetten van je invloedsstrategie door ondersteuning en adviesdiensten aan te bieden.

3. Bereik:

reech helpt merken de beste influencers te vinden voor hun marketingstrategie.

Met hun Reech Influence Cloud service vind je eenvoudig relevante influencers voor jouw product of dienst.

4. Invloed4U:

Invloed4You ondersteunt jouw influencer campagne volledig, van het vinden van influencers tot het analyseren van de resultaten. 

Ze hebben een uitgebreide database met influencers en bieden ook een volledige ondersteuningsservice.

5. Levenskracht:

hivency is meer gericht op fashion en beauty influencers op Instagram. 

Hivency is een platform waarmee merken gemakkelijk influencers kunnen identificeren en contacteren, en hun activiteiten kunnen analyseren en volgen. 

6. Opvloed:

Upfluence is gespecialiseerd in influencer marketing op YouTube. 

Ze hebben technologie ontwikkeld waarmee adverteerders influencers kunnen targeten op basis van hun publiek en betrokkenheid. 

Upfluence biedt ook tools om de impact van influencer-campagnes te volgen en prestaties te meten.

7. Dokterachtig:

Dokterachtig is een platform dat gespecialiseerd is in het verbeteren van de prestaties van sociale netwerken.

Als je de juiste influencer niet kunt vinden, helpt Doctor-Like je om de prestaties van je account op sociale netwerken, zoals Instagram, te verbeteren.

Doctor-Like biedt u de diensten aan van:

• Volgers kopen voor Instagram.
• Likes kopen voor Instagram.
• Weergaven kopen voor verhaal, IGTV, haspel en video's.
• Verschillende andere gerichte diensten.

Conclusie:

In dit artikel hebben we gekeken naar wat influencer-strategie is, de verschillende soorten influencers en de stappen om deze in te stellen. 

Het is belangrijk om in gedachten te houden dat influencermarketing geen doel op zich is, maar eerder een tactiek die moet worden opgenomen in uw algehele marketingplan. 

Bovendien kost deze strategie vaak veel tijd en werk om effectief in te zetten. 

Maar als u de tijd neemt om uw strategie te plannen en de juiste influencers te kiezen, kunt u uw naamsbekendheid en uw omzet aanzienlijk vergroten.